市民在箱遇音樂集市享受安逸時光
夜幕降臨，璧山城區依舊熱鬧。茅萊山畔的后備箱市集里陌生人“箱遇”在一起，歌聲飛揚，熱鬧非凡；夢圓夜市、星光里夜市中人聲鼎沸，市民紛紛駐足打卡。隨著夏季的到來，城市的夜晚又恢復了往日活力，開始沸騰起來。將目光移至室內，隨著直播平臺的興起和火爆，很多年輕人紛紛踏上直播帶貨的道路。調好燈光，擺好支架，按下開播鍵，對著鏡頭侃侃而談……憑借著自己的才藝和技能吸引大量粉絲后，他們又靠著網絡直播帶動家鄉特產銷售。當下，“夜市地攤＋電商直播”已經成為實體經濟與虛擬經濟相互聯動的經濟增長新模式。
“帶貨”也“帶路”
直播經濟激發消費新潛力
大興鎮利用“電商助農直播”推介當地特色農產品
對于很多商戶來說，直播帶貨早已不是什么新鮮事，通過一塊屏幕，他們就可以將貨品銷往全國各地。隨著直播經濟的興起，電商直播成為商家銷售必備的手段，許多傳統行業也通過線上積極開展業務，擁抱“新賽道”。
5月8日晚，在西部（重慶）互聯網科技有限公司電商直播孵化基地各個直播間，本地生產加工的農副產品、食品禮盒琳瑯滿目，50多名主播聲情并茂地介紹各類商品，與粉絲頻繁互動，直播場面十分熱鬧。
“我手里拿的是來自咱們璧山廣普的臍橙，大家可以看到它色澤晶瑩剔透，味美多汁……”在直播間里，主播圓子正通過抖音平臺，熱情洋溢地向網友們推薦特色產品，吸引了眾多網友圍觀點贊和下單。當天，單場直播最高銷售額達4萬余元。
“為做好線上直播，我們做了充足的準備，每天都會通過璧山探店、璧山覓食記、璧山優選等直播賬號直播帶貨，涵蓋家用電器、日用百貨、休閑零食、生鮮水果、餐飲美食等數千種商品，種類十分豐富。網絡直播能滿足大家足不出戶的購物需求，還有一些優惠活動，所以更受大家歡迎。”主播圓子介紹。
“現在線上直播帶貨非?；鸨?，去年我們承辦了首屆‘尋找西部帶貨王’電商主播大賽，開展‘數商興農’‘璧玉有禮’等70余場專題直播，總觀看人數超過1200萬，成交總額突破1800萬元。”該公司負責人秦丹告訴記者，直播平臺不僅輻射拓展了實體經濟經營“半徑”，也成為多產業串聯融合、激活消費重啟的新動力。伴隨著經濟形勢的變化和消費結構的升級，該公司也迎來了重大的發展機遇。今年，該公司還將通過不斷完善電商運營、網紅孵化、搭建產品供應鏈等功能，大力發展直播電商等新興業態，助力電商經濟高質量發展。
“直播帶貨”的模式，一方面能夠實現城市的菜籃子、米袋子有效供給，滿足城市居民在線消費的需求，另外一方面，也能夠促進農村地區各項產業的健康發展，帶動群眾致富增收。
在大興鎮高橋村的電商直播中心，“鄉村羅二妹”助農直播正在如火如荼地進行著。村干部羅秀萍已經開展了160余場直播，將產自大興鎮的兒菜、葡萄、金絲皇菊、菲油果等天然綠色農副產品賣向全國。
大興鎮黨委書記高峰告訴記者，近年來，該鎮結合“數商興農”工程，發起了“鄉村主播培養”計劃，依托特色農業產業，采取“黨建引領、支部搭臺、村干唱戲、村民收益”模式，讓黨員干部“變身”助農主播、直播帶貨“變身”新興農活，探索出一條獨具特色的鄉村振興新路徑。
積極發揮黨員作用，大興鎮開展“共譜電商進行曲，同筑鄉村振興夢”、“我為數字鄉村發展獻一策”等座談會近10場，依托黨員聯戶，廣泛宣傳電商發展政策及前景，走訪產業大戶，收集發展需求。制定《大興鎮“一村一主播”培養計劃》，從人才儲配、培養發展、激勵機制、平臺設備等多維度為村干部主播發展提供保障。以高橋村拍攝基地“振興小院”和“電商直播中心”為引領，打造電商工作室、主播議事廳、產品展示等平臺，并提供技術支撐、電商培訓、資源對接等全方位服務。
如今，大興鎮的田間地頭處處都涌現著村干部帶領村民直播助力鄉村振興的身影，他們不僅把農村的原始生態呈現給廣大網友，也借助網絡流量挖掘農產品的附加值，為鄉村振興提供新的動能。
第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，中國電商直播用戶規模為5.15億，約占網民整體規模的五成。伴隨著互聯網技術的發展，“直播帶貨”“直播運營”儼然已經成為一種新創業模式。越來越多的求職者、創業者、企業家，開始進駐直播行業，借助網絡流量收獲投資運營收益。迅猛發展的“直播帶貨”行業，呼喚著“帶貨主播”群體變得更專業、更職業、更具社會信任力。
對于剛跨入“帶貨主播”的群體來講，如何將其當作自己的一份嚴肅職業，這就需要進行專門的培訓。區商務委電商處相關負責人介紹，璧山區正通過定期培訓的形式，重點針對想從事電商、希望通過電商拓寬銷售渠道的傳統企業、鄉村振興帶頭人及創業新青年，從直播帶貨法規、主播基本素養、新媒體文案設計、短視頻拍攝技巧等方面進行學習和應用，培養、挑選電商直播人才。
點亮“夜經濟”
打造新地標 催熱“煙火氣”
夜幕降臨，夜市上人頭攢動，“煙火氣”十足。
夜經濟是一個城市的名片，代表著一個城市的品位和形象，夜間經濟的繁榮是一個城市開放和活力的重要標志。從某種意義上來說，成熟的夜經濟可以塑造一座城市的地標，如南京夫子廟夜市、長沙坡子街夜市等都成為游客觀光旅游的必選。在璧山，悄然復蘇的“夜經濟”也讓這座城市重新散發出久違的活力。
夜幕之下，一排排汽車整齊地排列著，后備箱被打開，商品堆滿其中，車前支起一個小攤，架上一盞小燈——這是記者在璧山遠近馳名的廂遇音樂集市見到的一幕。每天夜幕降臨，這里舉行的后備箱市集，吸引了大量市民游客前來。
一輛私家車，幾把露營椅，配上簡單的燈牌，就構成了市民王文興的攤位。工作之余，王文興會在晚上和幾個車友相約在集市擺攤，主要售賣手打檸檬茶等飲品，一晚上能賣30杯左右?！袄煤髠鋷麛[攤成本較低，也相對靈活，不僅能增加收入，還能認識新朋友?！蓖跷呐d告訴記者。
“我們圈子有個說法，后備箱市集就是流動的百貨店?！蓖跷呐d介紹，2022年夏天，是他第一次參加這樣的市集。之前他曾經兼職做過微商，在朋友圈賣東西。當看到網上的征集帖，他覺得新鮮，便報名參加。但后備箱市集的受歡迎程度讓他有些意外?！捌鸪跤X得可能會比較小眾，沒想到各年齡層都很喜歡?！彼贸鍪謾C給記者展示，關于后備箱市集的微信群他有10多個，每個群的人數都達到了上限，里面既有年輕人，也有趕時髦的中年人。
如果說后備箱集市讓不少人輕松實現了“老板夢”，那“地攤”這個老詞也在后疫情時代煥發出新的活力。華燈初上，位于璧泉街道夢圓廣場上的一處夜市上，閃爍的霓虹燈中人流涌動，伴隨著升騰的煙火和小販們的叫賣聲，構成了城市獨特的煙火氣息。
市民陳女士白天她經營著一家自己的服裝店，但近年來生意不太景氣。在得知夢圓廣場的夜市可以免費擺攤后，陳女士就驅車帶著店里最好賣的幾個款式來“掙外快”。陳女士的攤位一般從19時營業到22時，生意好時可以賣出近千元。
“讓我們這些老百姓擺攤做點生意，不被趕也不抽攤位費，減輕我們的壓力。”陳女士告訴記者，隨著天氣的轉暖，夜市迎來了生意最好的時段，看熱鬧的、出來玩的，廣場上經常是人頭攢動。
除了夢圓夜市以外，隨著重慶弗迪鋰電池有限公司的落戶而產生的“星光里”是另一個具璧山特色的夜市代表。目前“星光里”已經有門店72家，占地面積超過5000平方米，涵蓋超市、餐飲、理發、服裝、快遞、彩票、精品店等業態，每當夜色籠罩四野，工人們三三兩兩走進“星光里”就餐娛樂購物，正是辛苦一天后的最好放松時刻。夜市上空聚而不散并夾帶著誘人香味的煙火氣，是“生活感”滿滿的最好展示。
星羅棋布的攤點是人間煙火，慰藉了城市居民的心，激活了城市發展的一池春水。璧山的夜市經濟從無到有，從有到精，只用了短短2年時間，和其他新興經濟形態一樣，正經歷著“野蠻”發展的時刻，存在的問題也在不斷顯現。如擺攤門檻低，人員比較混亂，有些人售賣的商品還會有假冒偽劣產品，時常會有糾紛。有時車輛亂停亂放，阻礙交通，垃圾隨意丟棄，給城市管理帶來困擾等等。這個時候就需要相關職能部門加強監管的力度，讓其從自由生長走向健康發展。如區城管局在規劃“星光里”夜市時，就利用周邊閑置空地修建了生態停車場，讓周邊的群眾購物、就餐、停車需求同時得到滿足；在廂遇音樂集市籌備階段，區市場監管局就積極對接攤主，詳細了解夜市規模、發展及運營情況，就攤點證照開辦條件、辦理流程等問題對業主進行提前輔導，并主動將辦公地點設置到夜市現場，為攤主統一辦理證件，讓攤位經營更加規范。
線上消費方式加速深化，線上消費持續爆發式增長，直播“帶貨”、生鮮網購等交易規模大幅提高，線上課堂、遠程醫療、在線辦公、線上娛樂、線上社交等在線服務消費加速成長，線上消費成為消費回暖的重要支撐。同樣，奶茶店旁人頭攢動，燒烤攤上熱氣騰騰，夜市街上熱鬧非凡……夜經濟繁榮的背后，是民生考慮，更是城市商圈如何實現產業再升級的思考。可以預見，伴隨著經濟形勢的變化和消費結構的升級，再加上政策支持加碼與行業規范到位，“夜市地攤＋電商直播”的經營模式將更加深刻改變新零售業態，構建產業體系新發展格局，讓消費潛力得到更好釋放，為經濟發展貢獻更大動力。
記者 羅凌 文／圖
